Hallo zusammen,
meine Verwirrung ist nun komplett. Kann mir jemand einfach und anschaulich die Begriffe strategische Geschäftseinheit, strategisches Geschäftsfeld und strategisches Technologiefeld voneinander abgrenzen und erläutern? Ich habe zwar schon diverse Bücher „durchforstet“ aber leider sind die Erläuterung nur sehr dürftig.
Für eure Hilfe wäre ich sehr dankbar.
Viele Grüße
Markus
Hallo Markus
Da dir offenbar noch niemand geantwortet hat, versuch ich die
Begriffe SGE und SGF zu erklären (STF sagt mir auch nicht viel):
Jedes Unternehmen ist in einem Betätigungsfeld aktiv. Dieses Betätigungsfeld
lässt sich willkürlich nach diversen Kriterien in Teile - strategische
Geschäftsfelder
(SGF) - gliedern.
Kriterien sind z.B. Kundenbedürfnisse, Verfahren und Technologien,
Abnehmergruppen, Wachstums- und Erfolgsaussichten, zukünftige Chancen und
Gefahren oder Erfolgsfaktoren.
Strategische Geschäftsfelder sind nur gedankliche abgegrenzt. Sie dienen zur
Erarbeitung wirksamer Strategien und Fähigkeiten.
Beispiel:
Ein Anbieter von Pflegeprodukten könnte seinen Markt in die Strategischen
Geschäftsfelder „Babypflege“, „Schönheitspflege“ und „Gesundheitspflege“
abgrenzen.
Dies macht Sinn, denn für jedes der drei SGFs sollte er eine andere Strategie und
Massnahmen erarbeiten.
Eine strategische Geschäftseinheit (SGE) hingegen, ist ein Bereich des
Unternehmens, der für die Bearbeitung eines oder mehreren Geschäftsfeldern
veranwortlich ist.
Strategische Geschäftseinheiten sind real existierende organisatorische
Abgrenzungen im Unternehmen und sind das Führungsinstrument zur Umsetzung der
SGF-Strategien.
Ich hoffe, ich kann dir so ein wenig weiterhelfen, ohne dich noch mehr zu
verwirren.
Beste Grüsse
Candiru
Verwendete Literatur:
Lombriser,Roman/ Abplanalp, Peter A. (2004) Strategisches Management. Visionen
entwickeln, Strategien umsetzen, Erfolgspotentiale aufbauen. Versus Verlag AG,
Zürich.