Hallo,
ich möchte für meine Abschlussarbeit Werbeanzeigen auswerten und bin mir unsicher bei der Methodenmahl und hoffe mir kann jemand auf die Sprünge helfen.
Zur empirischen Studie (leicht verfremdet und vereinfacht dargestellt):
Er werden Werbeanzeigen untersucht. Dabei sollen
1.) die Botschaft der Werbeanzeige bezüglich ihrem Nutzenversprechen entschlüsselt werden
2.) geprüft werden ob die Anzeigenbilder mit diesem Nutzenversprechen in Verbindung stehen, bzw. diese repräsentieren.
Forschungsfrage lautet: 1) welche Botschaft wird vermittelt und 2) wird die Botschaft durch das Bildmaterial unterstützt
So jetzt meine eigentliche Frage: Dabei handelt es sich doch um eine Inhaltsanalyse. Mögliche Kategorien zu denen die Botschaften zugeteilt werden können gibt es bereist - also deduktive Kategorienbildung. Ich hätte jetzt gedacht das es sich dabei um eine qualitative Inhaltsanalyse handelt, wobei ich mit jetzt unsicher bin ob eine Zusammenfassung oder eine Strukturierung, und wenn eine Strukturierung dann welche (inhaltliche oder typisierende)?
und wie vergleiche ich die Botschaft mit den Bildern?
Ich steh grad voll auf dem Schlau und würde mich über Hinweise freuen.
Viele Grüße