Das Image der Hansestadt Hamburg

Wissenschaft Sozialwissenschaften
#1

Sehr geehrte Nutzer von wer-weiss-was,

seit geräumiger zeit arbeite ich in meinem Kommunikations-Studium an meiner Diplomarbeit zum Thema Hamburg.

Folgende Diplomarbeit trägt das Thema:

Eine Imagekampagne für die Freie und Hansestadt Hamburg.

Da ich bisher nur Produkt und Social Kampagnen gemacht habe, habe ich mich der Aufgabe gestellt eine Image Kampagne für Hamburg zu Entwerfen.

Hamburg, eine Stadt die eigentlich kein Image Problem hat.

Meine Frage an euch ist nun wie gehe ich so ein Projekt an?

Wisst ihr vielleicht in welchen Bereichen Hamburg vielleicht doch ein Image Probleme hat?

Bzw. Warum fehlt es Hamburg am Image?

Und wie könnte man das Thema Hamburg in einer Kampagne anders angehen?

Ich würde mich sehr freuen wenn ihr euch ein paar Minuten Zeit nimmt und eure Ideen zu meinem Thema beiträgt.
Ihr würdet mir bei der Konzeption einer guten Diplom Arbeit sehr helfen.

Ich verbleibe mit Freundlichen Grüßen,

Marco Lemcke

#2

Guten Tag Herr Lemcke,
ich danke für Ihre Anfrage. Ihre Anfrage ehrt mich, ist mir aber auf Grund der Komplexität zu beantworten nicht möglich. Ich bitte mir dies nachzusehen und wünsche Ihnen Erfolg für Ihr Vorhaben.
MfG
Dietrich

#3

Sehr geehrter Herr Dietrich

vielen dank für ihre prompte Antwort. Das kann ich vollkommen verstehen, jedoch hoffe ich trotzdem das Ihnen vielleicht Spontan was einfällt, wenn ja schreiben sie mir doch einfach.

Ich bin immer für Rat und Ideen offen.

Vielen dank
Marco Lemcke

Mi

#4

Also im Hinblick auf das Wetter hat Hamburg schon ein Image-Problem würde ich sagen :smile:

#5

Hallo Marco,

warum will eine Stadt eine Image-Kampagne? Weil es doch die positiven Dinge
herausstellen will und keine wie immer auch gearteten negativen Aspekte
ansprechen. Ein Image, also ein Vorstellungsbild, lebt insbesondere von starken
Vorurteilen. Hamburg: Hafen, Reeperbahn, Nutten, Hans Albers, Geld, humorlos,
weltoffen.

Was soll also verbessert werden? Was soll verstärkt werden? Das wäre mein erster
Ansatzpunkt. Denn man muss ja ein Image immer im Vergleich mit anderen
Städten sehen. Köln, Berlin, München. Sollte Hamburg ein negatives Image haben,
gleich wo, dann spreche ich das doch nicht an. Sondern verstärke das positive,
suche meinen USP.

Also z.B. Weltoffenheit gegenüber der Hauptstadt Berlin und München. Die sind es
ja auch, haben aber kein Tor zur Welt. Sehnsucht: Was hat Hamburg? Welche
Sehnsucht ruft Hamburg hervor? Welche Sehnsucht muss ich verstärken? Bei
München ist es doch das Lebensgefühl, blauer Himmel, Isar, Biergarten, usw. Bei
Berlin das trendige.

Hat Hamburg eine negative Tendenz, z.B. der Pfeffersäcke, dann stelle diese so
dar, dass sie cool sind im Sinn von, das gibt es nur bei uns.

Mach es wie McDonald. Alles sagt, dass das Essen zu fett ist und ungesund.
Mache eine Kampagne, die das alles korrigieren will und du kannst nur verlieren.
Wenn Du gewinnen willst, dann sag‘ einfach: Ich liebe es! Bingo

Ergo: Keine negativen Dinge bereinigen wollen, sondern suchen, was das Gute
daran ist. Denn wenn Du das Gute hervorhebst, dann mögen Dich alle. Miesepeter
mag keiner. Nörgler auch nicht.

Soweit in Kürze. Viele Grüße aus München

#6

Sehr Geehrter Herr. Lierl

Auch Ihnen vielen Dank für vorallem das umfassende Antwort.

Ihre punkte helfen mir aufjedenfall weiter.

Die Frage die ich mich dennoch frage ist wieso brauch Hamburg eine ImageKampagne?

wenn ich diesen Aspekt (the reason why) nicht begründe, würde eine Image kampagne doch eigentlich total überflüssig sein, da das Image ja eh schon top ist.

Ich hoffe sie verstehen ungefair was ich zum ausdruck bringen möchte.

Muss nicht am anfang ein grund vorhanden sein um überhaupt eine kampagne zu starten die das Image aufbessert.

Und diesen Grund muss ich finden umd die menschen davon zu überzeugen das hamburg vllt doch eine image Kampagne brauch.

nur leider fehlt mir noch dieser punkt, da hamburgs Image ja gut ist…

wie drehe ich das nun um, um zusagen eine image kampagne würde nicht schaden?

Ich hoffe sie verstehen was ich meine da ich mich selber gerne in gedanken verwickel:wink:

Ich würde mich sehr freuen wenn sie mir weiterhin helfen könnten

freundliche Grüße
Marco Lemcke

#7

Die Frage die ich mich dennoch frage ist wieso brauch Hamburg
eine ImageKampagne?

Ja, wieso?
Weil Hamburg alt und verstaubt ist. Demographie
Weil sich in Hamburg zu wenig Unternehmen ansiedeln. Standort
Weil Hamburg neben Berlin und München zurückfällt. Image
Weil Hamburg zu wenig Menschen besuchen. Tourismus
Weil Hamburg außer dem Musical König der Löwen keine Kultur anbieten kann.
Weil Hamburg langweilig geworden ist.
Weil Hamburg …

Pick one and drive it home.

#8

Hallo Marco,

Als Betriebswirtschaftsstudent taucht immer eine zentrale Frage auf die als erstes
beantwortet werden muss: Was sind die Ziele? - Eine Imagekampagne ins Blaue
hinein zu machen ist wenig sinnvoll (wird aber dennoch immer wieder gemacht).

Vielleicht nutzen Dir folgende Anregungen zur Frage, was der Stadt fehlt:

  • Studenten (nein)
  • Touristen (internationale?)
  • Investoren
  • potente Steuerzahler
  • Kreative Köpfe?
  • Junge Leute?
    oder auch Imagekampagne für die Bürger selbst:
  • „Hamburg ist sicher“
  • „Wir Hamburger packen Probleme an“
  • „Du bist Hamburg“
  • Yes, I like Hamburger

Eine BWL-Binsenweissheit sagt: Ohne Problem gibt es auch keine Lösung.

Vielleicht konnte ich Dir helfen,

Gruss aus Lausanne

Marcel

#9

Hallo Marco,

ich glaube nicht, dass ich dir hier viel helfen kann. Ich würde, wie du mit Sicherheit schon gemacht hast, einige Imagekampagnen im Internet suchen und mich daran orientieren ( Stichworte bei google Imagekampagne und Stadtmarketing). Weiter: Diplomarbeiten Datenbanken im Internet. Weiter könnte ich mir vielleicht vorstellen, eine Befragung von Bewohnern zu machen, in der Fußgängerzone oder an eine Auswahl von Leuten, die in der Stadt wohnen und ihre Meinung dazu zu hören ( natürlich anhand eines Fragebogens, um es vergleichbar und messbar zu machen). Dann kannst du diese Ist-Analyse mit in deine Arbeit aufnehmen. Da ich aus dem Norden Bayerns komme, ist mein Imageproblem von Hamburg, dass es immer schlechtes Wetter gibt und ich habe gehört, dass es viele Singles in der Stadt gibt. Vielleicht sollte man eine Befragung im Süden Deutschlands starten, was man von Hamburg hält. Vielleicht auch eine Gegenüberstellung von den Imagegedanken der Süddeutschen im Vergleich zu den Hamburgern, was diese über ihre Stadt meinen. Da gibt es mit Sicherheit größe Unterschiede in der Wahrnehmung.

Ich hoffe, dir geholfen zu haben.
gruß S.W.

Sehr geehrte Nutzer von wer-weiss-was,

seit geräumiger zeit arbeite ich in meinem
Kommunikations-Studium an meiner Diplomarbeit zum Thema
Hamburg.

Folgende Diplomarbeit trägt das Thema:

Eine Imagekampagne für die Freie und Hansestadt Hamburg.

Da ich bisher nur Produkt und Social Kampagnen gemacht habe,
habe ich mich der Aufgabe gestellt eine Image Kampagne für
Hamburg zu Entwerfen.

Hamburg, eine Stadt die eigentlich kein Image Problem hat.

Meine Frage an euch ist nun wie gehe ich so ein Projekt an?

Wisst ihr vielleicht in welchen Bereichen Hamburg vielleicht
doch ein Image Probleme hat?

Bzw. Warum fehlt es Hamburg am Image?

Und wie könnte man das Thema Hamburg in einer Kampagne anders
angehen?

Ich würde mich sehr freuen wenn ihr euch ein paar Minuten Zeit
nimmt und eure Ideen zu meinem Thema beiträgt.
Ihr würdet mir bei der Konzeption einer guten Diplom Arbeit
sehr helfen.

Ich verbleibe mit Freundlichen Grüßen,

Marco Lemcke

#10

Hallo,

falscher Adressat.

Viele Grüße

Sehr geehrte Nutzer von wer-weiss-was,

seit geräumiger zeit arbeite ich in meinem
Kommunikations-Studium an meiner Diplomarbeit zum

Thema

Hamburg.

Folgende Diplomarbeit trägt das Thema:

Eine Imagekampagne für die Freie und Hansestadt

Hamburg.

Da ich bisher nur Produkt und Social Kampagnen gemacht

habe,

habe ich mich der Aufgabe gestellt eine Image Kampagne

für

Hamburg zu Entwerfen.

Hamburg, eine Stadt die eigentlich kein Image Problem

hat.

Meine Frage an euch ist nun wie gehe ich so ein

Projekt an?

Wisst ihr vielleicht in welchen Bereichen Hamburg

vielleicht

doch ein Image Probleme hat?

Bzw. Warum fehlt es Hamburg am Image?

Und wie könnte man das Thema Hamburg in einer Kampagne

anders

angehen?

Ich würde mich sehr freuen wenn ihr euch ein paar

Minuten Zeit

nimmt und eure Ideen zu meinem Thema beiträgt.
Ihr würdet mir bei der Konzeption einer guten Diplom

Arbeit

sehr helfen.

Ich verbleibe mit Freundlichen Grüßen,

Marco Lemcke