Hallo zusammen,
nach einigen Recherchen im Internet bin ich ehrlich gesagt total verunsichert. Kann mir jmd. in einfachen Worten den Unterschied von Marke / Markenwert zu Retail Branding erklären.
Vielen Dank!
Hallo Canada 1310,
zunächst: Meine Antwort ist nicht akademisch; ich versuche es einmal wie folgt.
Eine Marke ist der mehr oder weniger gelungene Versuch, eine Anbieter-Person oder Persönlichkeit nachzubilden. Früher - vor Jahrzehnten oder auch Jahrhunderten - gab es den „Meister Eder“ oder den „Schneider Wibbel“, die in ihrer (Käufer-/Markt-) Umgebung ihren vertrauenswürdigen persönlichen Ruf hatten, und davon lebten und damit ihr Geschäft machten. Heute - in anonymen Massenmärkten mit Massenkommunikation - ersetzt die (künstliche) Marke die vertrauenswürdige Person von damals.
„Retail-Marken“ versuchen nun, als Händler von vielen Marken in ihrem Shop, eine ähnliche Vertrauensposition aufzubauen, wie Marken es zuvor geschafft haben.
Sorry, kürzer ging`s nicht.
Heinz