Hi an alle.
Weiss nicht ob ich hier richtig bin, fang einfach mal an.
Ich soll eine Präsentation, über o.g. Produkt,im Fach WL gestalten. Dabei sollen Konkurrenz u. Marketingmaßnahmen aufgelistet werden, sowie die Positionierung des Produktes und die der Konkurrenz etc. Hat jemand vielleicht hilfreiche Links, bzw. Information? Hab im I-net nix hilfreiches entdeckt.
Bin schon mal sehr dankbar für jede Info.
Gruß Gepardin
Hallo Gepardin,
„die beste Suchmaschine ist die menschliche Assoziation“ - soll heißen, dass Du vorab einen Fragen-Katalog und eine wage Struktur formulieren solltest.
Spontan fällt mir dazu ein:
1.) Markteinführung über Markendehnung/-erweiterung. Hierzu gibt es auch eine Diplomarbeit zu Deinem Produkt:"„Markendehnung als strategische Option der Markenführung - Erfolgsfaktoren, der idealtypische Markenerweiterungsprozess und Analyse der Erfolgsaussichten von Rama Cremefine“
http://auskunft.hs-harz.de/hsharz/jsp/Diplthww/diplt…
2.) Das Produkt sollte vorab definiert werden, um seine Uniqueness gegenüber den Konkurrenzprodukten herauszustellen. Darüber lassen sich die Konkurrenzprodukte auch besser identifizieren.
3.) Trends aus der Konsumerforschung unter dem Stichwort „fettreduziert“ könnten das Ganze untermauern.
4.) Auch gibt es in den Lebensmittel-/Gastronomie-Zeitschriften Meldungen, wie z.B.: „RAMA Cremefine: Diese Innovation, die Unilever Foodsolutions im Herbst 2003 europaweit als Alternative zu Sahne und Crème fraîche auf pflanzlicher Basis einführte, entwickelte sich in kurzer Zeit zu einem erstrangigen Erfolgsprodukt. Bereits ein Jahr nach Einführung wurde RAMA Cremefine mehrfach ausgezeichnet. So verlieh die Zertifizierungsstelle der Deutschen Landwirtschafts-Gesellschaft e.V. DLG dem Unternehmen den Goldenen Preis 2004 für RAMA Cremefine zum Schlagen und einen Silbernen Preis für RAMA Cremefine zum Kochen. Bereits zuvor hatten die Kongressteilnehmer des 23. Internationalen New Foods Kongresses in Rostock RAMA Cremefine unter 129 Neuprodukten mit dem Ersten Preis als Innovationsprodukt des Jahres 2003 ausgezeichnet.“ http://www.abseits.de/weblog/2005_04_01_archiv.html
oder auch: http://www.lpcompact.info/lpcms/index.php?option=com…
Ich hoffe, ich konnte ein paar Anregungen geben!
Viele Grüße
Kathleen