In dem Fach Werbelehre haben wir diese Frage gestellt bekommen. In unserem Buch steht leider keine Definition oder Erläuterung dieses Begriffes. Wir sollen es erklären im Zusammenhang Marketinginstrumente_Markenpolitik.
Und zweite Frage wo ich nicht so weiter komme ist die Definition von „Integrierte Kommunikation“.
Könnt ihr mir vielleicht Beispiele zu diesen Begriffen nennen?
Grüße Renata
Hallo,
schau doch mal hier:
http://de.wikipedia.org/wiki/Markenzeichen
http://de.wikipedia.org/wiki/Markenartikel
und von dort ausgehenden weiteren links.
Gerhard
hallo Renata,
ist zwar 'ne Weile her bei mir, aber ich
versuchs mal zu erklären …
Markenpflege – Einen Markenartikel muss man
ständig pflegen sonst geht er ein, häufige
Fehler sind z.B. im Zuge der Kostenersparnis
wird eine Qualitätsminderung in Kauf genommen,
oder er wird „verwässert“ (der Markt mit dem
Artikel überschwemmt durch Gratisaktionen und/
oder Gewinnspielen) oder aggressive
Niedrigpreise der Markenartikel oder oder oder
…
nun sollte man seine Marketinginstrumente (bei
dem 4-Faktoren-Ansatz sind es
Produktgestaltung, Preispolitik, Absatzmethode
und Werbung) ins Spiel bringen und so jonglieren
das die Marke sich etabliert und stabil im Markt
ist.
Integrierte Kommunikation bedeutet, das die
Botschaft die kommuniziert werden soll in allen
Medien (zwar in medienädquater Form) gleich
lauten soll (gleiche Kernaussage). D. h. ob ich
in Funk, Print, TV, Neue Medien, VKF oder
Direktmarketing werbe, meine zentrale Aussage
muss gleich lauten (auch sollte es eine
„gestalterische Klammer“ geben). Wichtig bei
allen Maßnahmen ist auch eine zeitliche
Koordination. Das wars in Kurzfassung, hoffe ich
konnte weiterhelfen.
Gruß bretone.22