Selbstredend funktioniert das nicht einfach so, dass man die Dateien kopieren kann und bei Freunden oder Verwandten auf anderen Geräten anschauen. Das würde ja nämlich auch bedeuten, dass man die Videodateien eben so leicht kopieren könnte und im Netz für jedermann verfügbar machen.
Jetzt ist das bei Musik doch anders, die ist nicht geschützt und die kann ich auch kopieren - wirst Du jetzt wahrscheinlich einwerfen. Das stimmt auch, aber das war nicht immer so. Und grundsätzlich kann man festhalten, dass die Filmindustrie schon immer etwas schwerfälliger war, als die (sich auch nicht gerade schnell anpassende) Musikindustrie. Es ist daher auch nicht Apples Schuld, dass die Dateien geschützt sind, sondern es sind Auflagen der Filmstudios, damit sie ihre Filme überhaupt über Apple verkaufen. Die würden niemals auf Deals mit Apple eingehen, wenn Apple die Filme nachher kopierbar macht.
Die Musikindustrie dagegen hat bemerkt, dass sie mit DRM-Kopierschützen weniger verkaufen. Schließlich will man ja die Musik auf allen eigenen Geräten hören, ob das nun im Autoradio (zB mit USB-Port) oder auf einem Handy (und NICHT zwangsläufig auf einem iPhone, auf dem es ja auch mit DRM ginge) oder einem x-beliebigen MP3-Player überspielen.
Filme dagegen haben nicht einen so großen Abspielradius und man kann es als Konsument besser akzeptieren, dass die Filme eben nur auf bestimmten gekoppelten und freigegebenen Geräten abspielbar sind.
Zu Deiner Frage, was jetzt passieren soll. Also nach Kopierschutzknackmaßnahmen brauchst und solltest Du hier im Forum nicht fragen, da derartiges illegal ist. Ich habe aber unabhängig davon keine Ahnung, ob es bereits für das iTunes-Kopierschutzsystem Tools gibt, die diesen aushebeln. Wüsste ich auch manchmal gerne, aber das muss man schon selber suchen.
Eine andere Möglichkeit wäre, die selbst gekauften Filme auf das eigene iOS-Gerät zu laden und mittels HDMI-Adapter bei anderen einfach darüber zu gucken…das geht ja ohne Probleme. Oder die anderen haben AppleTV, denn dann kann man auch über AirPlay mit allen möglichen iOS-Geräten draufstreamen (sofern dies unterstützt wird).