Einmal wird die Lizenz übernommen, die bereits da ist, einmal nicht. Einmal werden Treiber und Einstellungen und Programme (soweit möglich) übernommen, einmal nicht.
Den Schlüssel des installierten Win7 bekommt man so:
Das ist nur der Lizenzschlüssel für Windows. Wenn noch andere Software installiert ist, sollte man deren Schlüssel natürlich auch wissen oder durch ein passendes Tool auslesen.
Der Link führt zu einer Seite, auf der man ein Tool downloaden kann, das ein Installationsmedium (CD, USB-Stick) sowohl für Update als auch Neuinstallation erstellen kann.