Hallo,
ich bin Studentin im Designbereich und muss ein Produkt bzw. dessen Verpackung neu designen. Es handelt sich dabei um Kaugummi. Die Zielgruppe soll 65 bis 75 Jahre alt sein und eine hohe Kaufkraft besitzen. Mein Problem ist, dass ich mich schlecht in diese Zielgruppe hineinversetzen kann und gern wüsste worauf sie Wert legt (z.B. Schlichtheit/Klarheit, modernes oder klassisches Design usw.).
Ich würde mich freuen, wenn mir dabei jemand helfen könnte.
Hallo,
einmal davon abgesehen, dass Kaugummis in dieser Altersgruppe wohl eher selten konsumiert werden …
würde ich ein schlichtes, klassisches Design wählen, keine schrillen Farben und keine „hippen“ Muster.
Der Produktname sollte auf die deutsche Sprache zugeschnitten sein, denn diese Jahrgänge haben in der Schule nicht unbedingt alle englisch gelernt.
Die Packung sollte sich auch mit arthrosegeplagten oder gar gichtverkrüppelten Fingern einfach öffnen und sicher wieder verschließen lassen.
Wähle auch eine möglichst große Schrift für das sog. Kleingedruckte 
LG
sine
(findet Kaugummikauen menschenunwürdig)
Noch ein Gedanke:
Vielleicht kannst du dich am Design pharmazeutischer Produkte orientieren. Das hätte dann etwas Vertrautes für die Zielgruppe, die davon sicher diverse Produkte auf dem Frühstückstisch rumstehen hat
Gruß
sine
Hi!
Hierzu gibt es zig Bücher, Studien und Szenarien. Ganze Mafo-Unternehmen verdienen sich damit ihren Lebensunterhalt. Im Internet wirst du hierzu sicherlich tausende von Seiten finden.
Alt Tipp:
- keine Anglizismen
- keine Pastelltöne
- Schrift groß genug
- keine verspielten Schriften, sondern lesbar
- Verpackung sollte leicht zu öffnen sein
- …
Gruß
Falke
Hallo Falke,
also ich habe schon das halbe Netz durchsucht und wenn man was findet, dann ist es von Firmen, die für sowas gleich mal 1000 Euro verlangen und gerade sowas suche ich nicht. Ich hatte eher darauf gehofft, dass hier einige Leute aus dieser Zielgruppe angemeldet sind und mir weiterhelfen können indem sie mir sagen was ihnen gefällt und was nicht. Allerdings ist es glaub ich größtenteils so, dass man im Alter zwischen 65 und 75 das Internet eher nicht so nutzt.
Dass man die Verpackung leicht aufbekommen muss usw. ist mir alles etwas zu allgemein. Es geht mir auch um Farbwahl, Material oder auch insgesamt die Ausrichtung des Designs (z.B. eher „nostalgisch“ oder doch etwas moderner).
Ich glaube auch nicht, dass alle Leute in dieser Altersklasse die gleichen Dinge gut oder schlecht finden, sondern denke schon, dass es was damit zu tun hat wieviel Geld sie haben.
Aber trotzdem danke für die Antwort.
Hallo,
es gibt auch viele freie Studien zu diesem Thema, sowie zig Bücher wie z.B.
Produktgestaltung unter Berücksichtigung der Zielgruppe „Best Ager“
Eine praxisorientierte Einführung in das Seniorenmarketing
ISBN-10: 3836682729 Buch anschauen
http://www.weltbild.de/3/16106587-1/buch/produktgest…
Hier gibt u.a. auch kostenlose Studien :
Verpackungsdesign für Best Ager
http://www.reifemaerkte.de/topartikel.php?id=155
Oder hier eine Lebenstudie " Die Freie Generation 2009" der KQV:
https://www.karstadtquelle-versicherungen.de/presse/…
https://www.partner.kqv.de/c/document_library/get_fi…
Age-Explorer
Das beste, was es derzeit auf dem Markt gibt ist der Age-Explorer! Ich hatte ihn schon mal an und Produkte getestet! Der Erfinder Meyer-Hentschel ist recht nett. Einfach mal danach suchen oder ihn direkt kontaktieren.
http://www.br-online.de/bayern2/notizbuch/age-explor…
Gruß
Falke
Hi,
Ich hatte
eher darauf gehofft, dass hier einige Leute aus dieser
Zielgruppe angemeldet sind und mir weiterhelfen können indem
sie mir sagen was ihnen gefällt und was nicht.
Ich gehöre mit zarten 55 Jahren zwar noch nicht zur Zielgruppe, hole aber langsam auf
Allerdings ist
es glaub ich größtenteils so, dass man im Alter zwischen 65
und 75 das Internet eher nicht so nutzt.
Ich glaube das Problem ist eher (wie schon erwähnt), dass sich Kaugummi und diese Altersgruppe quasi voneinander ausscheiden. Kaugummikauen ist eher eine Sache der Jugend und wenn dann noch Zahnersatz & Co dazu kommen, steckt sich keiner mehr so ein Ding in den Mund.
Gruß,
Anja